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二维码成为标配工具 难以独立构建商业模式
2013-7-31 搜狐IT

尽管二维码的应用场景很多,在各行业领域也能发挥出它的独特作用,但由于二维码技术门槛低,可替代性强,其始终难以摆脱工具属性,商业化前景并不明朗;作为一种标配工具,二维码的价值在于支持其它产品或服务的商业化。对于目前完全基于二维码去构建商业模式的一些企业来说,它们发展的天花板已经开始出现。

中国普遍使用的
二维码是QR码,属于开放式的标准,稍有技术实力的企业都可以进入二维码主读和被读市场,市场竞争十分激烈;而对于绝大多数用户来说,二维码只是一种扫码的工具,和诸如天气预报应用、日历应用没有本质区别。而且,从使用频次来看,度过了前期的新鲜感后,大多数用户很难对二维码形成依赖。从便捷性角度考虑,二维码在很多应用场景并没有起到简化商业流程的作用,现阶段的广泛使用更多是因为新鲜感而不是具有真正的价值。而且,二维码本身存在安全隐患,因为扫描二维码而导致用户利益受损的事件层出不穷,未来更安全和更高效的识别方式将很有可能取代二维码。二维码的背书者腾讯就在内部进行识别领域的研发工作,而部分二维码专业公司也在积极准备进入更多的识别领域。

作为一种标配工具,二维码的价值在于支持其它产品或服务的商业化。以微信为例,二维码的名片分享和二维码扫描添加好友是为其扩展社交关系链服务,而微信做O2O是通过在线下扫描商家二维码成为会员,其商业价值的实现更多是依赖线下团队去和商家建立直接合作关系,二维码在这个过程中仅仅起到支持作用。从二维码移动购物来看,平台和品牌厂商建立的合作关系、线下的仓储物流才是核心,二维码本身不是渠道,只是为移动购物流程运转提供的一种工具。对于一次成功的营销推广活动来说,活动本身的优惠和激励是促使用户关注或参与的真正原因,二维码起到的只是包装和连接的作用,活动还可以选择其它包装和形式。因此可以说,二维码日益成为标配工具,其本身不具备多大的商业价值。

目前,完全基于二维码构建商业模式的企业,它们发展的天花板已经开始出现。对于主读市场的二维码企业来说,即便有庞大的用户量,缺乏其它服务的配合,商业变现的难度非常大。对于主攻被读市场的二维码企业来说,电子凭证的低门槛和恶性竞争让盈利难度加大。目前,主读和被读二维码企业相互进入对方的领域,以灵动快拍和上海翼码为代表的企业都在探索利用二维码进入其它行业的可能性。而以二维码购物为特色的广州闪购也上线了商城,逐渐向传统意义上的移动购物靠拢。目前市场上几家主要的
二维码企业发展并不十分顺利,归根到底是因为二维码只是连接线上和线下的工具,难以承担起入口和平台的作用;而单纯基于二维码去构建商业模式,发展前景十分迷茫。

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