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盛大和阿里云忙推互联网手机
2012-6-9 南方都市报
          6月6日,盛大和阿里云,同日在北京发布千元价位的互联网智能手机。作为这一领域的“迟到者”,盛大在小米、阿里巴巴、百度、360之后,第五家宣布开机。这也是盛大继盛大盒子、Bambook(锦书)电子阅读器之后,第三次进军硬件领域。

  在电子阅读器领域,借助盛大文学(微博)的优势,盛大一直寄望以“产品微利、内容赚钱”的模式生存,但目前未见起色。业内人士认为,在手机领域,互联网企业将“云+端”作为重要战略卡位思路,企业意图通过离用户更近的入口获取用户行为及信息,提升云服务能力,但变现能力并不清晰。

  “微亏”出售

  盛大推出的Bam book手机由盛大旗下果壳电子研发,售价1299元。在软件上,这款智能双核手机采用了意法爱立信生产的双核CPU,4.3英寸屏幕,内置了《捕鱼达人》、《水果忍者》等多款手机游戏,并提供盛大文学价值500元的电子书,在硬件上则采用了全手工竹质外置音箱、激光键盘、类似Square的移动支付配件等特色产品。

  “1299元的价格,我们微亏。”盛大果壳电子C E O郭朝晖(微博)坦言,目前B am book手机销售价略低于成本价,不过他认为盛大并不着急于盈利模式,同时认为随着产销提升一定能达到赢亏平衡。

  盛大内部人士向南都记者透露,手机项目由盛大C O O陈大年亲自过问,不亚于当年陈天桥对盛大盒子前景的看好。

  在销售渠道上,果壳电子将改造原有的Bam book电子阅读器销售渠道,此外还将出现在京东、亚马逊、迪信通(微博)等线上线下的平台。

  盛大的新“赌注”

  郭朝晖在接受记者采访时表示,互联网企业纷纷进入手机领域可以看作是一场“新互联网运动”,盛大做手机的目的是在该运动中占据一席之地,把新的行业秩序和架构搭建起来,不急于商业模式,谈利润尚早。

  对于这一点,盛大的看法和其他互联网企业的思路基本一致。在移动互联时代大举席卷全球的当下,早在一年前小米、阿里巴巴、百度、奇虎360等已纷纷通过与专业手机厂商合作或自主研发等方式抢占市场。

  易观手机行业分析师孙培麟认为,互联网企业从战略上布局手机分为两类。“小米、奇虎360属于对用户的一种营销手段,意在获取或升级用户流量,补充现有业务未来可能通过售卖流量获利。而百度、阿里巴巴、盛大则属于将云服务到达端的战略补充,完成云+端的布局,通过离用户更近的入口获取用户行为及信息。”

  盛大的潜在目的,更多是作为自有内容的分发渠道之一,未来依然会走内容补贴终端的模式。“从整个互联网行业来看,云+端成为重要思路,但目前没有清晰的变现能力,不排除企业为完成理想化的布局涌入市场。”

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